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1.什么是平面廣告設計？
平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程;它是集電腦技術、數字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2.平面廣告設計的四大要素
平面廣告設計的四大要素包括文字、圖形、商標以及色彩。

（1）文字
文字是最基本的信息傳遞符號。在廣告設計策劃活動中，相對于圖形而言，文字的設計安排也占有相當重要的地位，是體現廣告?zhèn)鞑スδ茏钪苯拥男问?。以平面廣告為例，文字的字體造型和構圖編排恰當與否都直接影響到廣告的訴求效果和視覺表現力。

（2）圖形
通常，人們在閱讀一則廣告的時候，首先注意的是圖片，其次是標題，然后再去搜索正文。如果說標題和正文作為符號化的文字受地域和語言背景的限制的話，那么圖像的信息傳遞則不受國家、民族、種族的語言限制，它是一種通行的世界語言，具有廣泛的傳播性。因而，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關系到廣告的成敗。圖形的設計也是整個廣告內容最直觀的體現，它最大限度地表現了廣告的主題內涵。

（3）商標
商標是商業(yè)領域普遍使用的識別符號，是商品和企業(yè)形象的濃縮。商標作為識別性質的標志性符號，主要表明了商品的來源，生產者、持有者的身份。商標作為品牌形象的化身，在平面廣告中雖不及圖形所占的幅面大，也不及標題文字醒目，但卻同樣起著極其重要的作用。

（4）色彩
廣告設計作品給人的整體感受最初取決于廣告畫面的整體色彩。色彩作為廣告組成的重要因素，它的色調與搭配受到了廣告主題、企業(yè)形象、廣告推廣地域等因素的共同制約。因此，在廣告設計中要考慮到消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關的地域文化。